В 3-й штурмовой рассказали, почему решили создавать рекламу с моделями
Создатели рекламной кампании, в которой бойцы Третьей штурмовой бригады позируют на постерах вместе с фотомоделями, объяснили свою задумку.
Источник: The Washington Post со ссылкой на главного дизайнера кампании Дмитрия
Прямая речь Дмитрия: "Мы хотели создать некую расслабляющую атмосферу. Люди думают, что это какая-то хитрая уловка, чтобы затянуть тебя в бригаду, дать штык и отправить воевать в окопы. А мы хотели сказать, что война – это не всегда кровь и смерть, не только ребята, которые воюют. Иногда ты просто расслабляешься".
Детали: Рекламная кампания была запущена на фоне решения украинских властей разрешить бригадам заниматься поиском кадров в обход ТЦК. 3-я штурмовая решила обратиться к рядовым гражданам и показать им, какими крутыми солдатами они станут, если пойдут добровольцами в "лучшее боевое подразделение Украины".
Издание пишет, что в начале октября реклама с моделями появилась по всей Украине, вызвав неоднозначную реакцию со стороны украинцев. У кого-то она вызвала чувство неловкости и стыда, а кому-то наоборот – идея очень понравилась. Об одном можно сказать с уверенностью: такая реклама привлекла внимание и заставила людей говорить.
The Washington Post напоминает, что это не первая рекламная кампания бригады. В марте 2023 года военные попробовали другой подход к вербовке. Пятеро командиров подразделения приняли участие в фотосессии в подвале завода. Вместо того, чтобы прятать свои лица за балаклавами, они открыли их миру. Месседж был следующий: нам можно доверять, поэтому присоединяйся.
По словам создателей рекламы, эта кампания помогла генерировать от 150 до 200 заявок ежедневно. И хотя только 1 из 10 заявок заканчивалась зачислением на службу, рекламщики считают это успехом.
Были еще две кампании. В одной украинские бойцы противопоставлялись российскому врагу, изображенному в виде зомби, в другой – новобранцы сидели в шезлонгах и управляли дронами на фоне голубого летнего неба.
