Тренды, которые мы выбираем
За 21 месяц полномасштабного военного противостояния в Украине изменилось многое. Но, пожалуй, наиболее знаковые метаморфозы связаны с трендами, доминирующими в нашем публичном пространстве. С представлениями о допустимом и неприемлемом, о дозволенном и табуированном. О том, что можно озвучивать в разгар большой войны, а чего нельзя.
Так, год назад считалось недопустимым рассматривать любые сценарии завершения войны, кроме безоговорочной победы с выходом на границы 1991 года. Согласно всеобщему убеждению, наша победа была гарантирована самой историей – и любое проявление скепсиса граничило с предательством и работой на Кремль. Даже теоретическое допущение того, что Украина может не добиться желаемого, ассоциировалось с подрывными вражескими ИПСО.
Но в конце 2023-го возобладал совсем другой тренд. Теперь считается хорошим тоном постоянно напоминать об открытом финале войны и о рисках поражения.
Авторы мрачных прогнозов позиционируют свой пессимизм как признак взрослости и противопоставляют его инфантильному шапкозакидательству в духе единого телемарафона. Зрадофилия, которая еще год назад была неприемлемой, становится не просто допустимой, а модной.
В первой половине 2023 года считалось неэтичным и неприличным комментировать ситуацию на фронте, не служа в армии и находясь в глубоком тылу. Если вы не военный, вы не можете и не должны оценивать целесообразность обороны Бахмута или результативность украинского контрнаступления на Юге. У вас нет ни соответствующей компетенции, ни морального права судить об успехах или неудачах ВСУ. Это казалось аксиомой.
Читайте также: [Не] тотальная война
В первые месяцы полномасштабной войны отечественная аудитория была готова объявить кремлевским агентом любого, кто заикнулся бы об украинской коррупции. В тот момент возобладало мнение, что искаженный образ Украины как коррумпированной страны был создан российской пропагандой, а война показала миру настоящую Украину – честную и самоотверженную.
Но теперь утвердился противоположный тренд. Без упоминания о коррупции не обходится ни один злободневный текст о войне.
Коррупция считается главной украинской проблемой и основным препятствием на пути к победе. А разоблачение коррупционных схем, практикуемых в военное время, стало одним из самых популярных и востребованных жанров.
Конечно, регулярная смена трендов и стремление им следовать были характерны для нашего публичного пространства и до полномасштабной войны. Но если раньше выпадение из тренда могло сказаться на карьере, на заработке и на круге общения, то после 24.02.2022 года ставки резко выросли. Выпасть из тренда в разгар кровопролитной войны – значит с высокой вероятностью нарваться на обвинение в измене и получить клеймо вражеского пособника.
Вы можете озвучивать иррациональные и алогичные вещи. Вы можете озвучивать то, во что в глубине души не верите. Это неважно. Главное, что вы вместе со всеми. Главное, что вы в тренде.
Напротив, собственная точка зрения и готовность публично ее отстаивать становятся источником потенциальных рисков. Допустим, сегодня вы со своей непопулярной точкой зрения выпали из тренда и подверглись социальному остракизму как предполагаемый враг и предатель. Даже если завтра озвученное вами окажется новым трендом, это не возместит тех имиджевых потерь, которые вы уже понесли.
Читайте также: Сирота по-украински
В Украине военного времени тренды значат намного больше, чем любые отечественные законы. Совсем недавно в этом пришлось убедиться скандальной Ирине Фарион.
На протяжении долгого времени Ирина Дмитриевна совершенно безнаказанно оскорбляла русскоязычных соотечественников: хотя 10-я статья Конституции все еще гарантирует свободное использование русского языка в Украине, а 24-я статья Конституции запрещает дискриминацию граждан по языковому признаку. Но стигматизация русскоязычных украинцев на фоне полномасштабной агрессии РФ – это тренд, а тренды важнее Основного Закона.
Проблемы у госпожи Фарион начались тогда, когда она пошла против другого тренда и начала поливать грязью русскоязычных военнослужащих. Нападки на наших защитников – кем бы они ни были – остаются недопустимыми и неприемлемыми. И выпадения из этого тренда Ирине Дмитриевне, разумеется, не простили.
Вчерашние трубадуры безоговорочной победы с легкостью превращаются в отъявленных зрадофилов. А люди, ежедневно объясняющиеся в ненависти ко всему русскому, могут легко стать ситуативными помощниками России. Не потому, что тайно работают на Кремль, а потому, что работают на собственный социальный капитал и стремятся всегда быть в тренде.
Представление о проигрыше Украины как возможной опции уже стало новым отечественным трендом. А цель нашего противника – добиться того, чтобы новым украинским трендом стало представление о неизбежности проигрыша.
При этом пораженчество может прекрасно сочетаться с другими модными трендами. Пораженчество может быть стопроцентно украиноязычным. Пораженчество может быть завернуто в красивую патриотическую обертку. Для Кремля это абсолютно непринципиально. Как непринципиально и то, кого именно украинцы станут винить в якобы неминуемом проигрыше.
"Поражение в войне неизбежно из-за предательства подлого и двуличного Запада"; "поражение в войне неизбежно из-за трусливых и эгоистичных малороссов в тылу"; "поражение в войне неизбежно из-за клоуна Зеленского и его приспешников", – Москву устроит любая из этих формулировок.
И нетрудно предсказать, что в ближайшие месяцы все эти месседжи будут усердно вбрасываться в наше информационное поле в надежде на то, что рано или поздно хотя бы один из них станет новым отечественным трендом.
А остальное зависит от того, многие ли из нас готовы добровольно облегчить противнику его задачу.
Михаил Дубинянский
