Coca-Cola, "Киевстар" и UMC возглавили рейтинг компаний, "которые вдохновляют"
Наиболее весомым "кредитом доверия" и "вдохновляющим потенциалом" в украинской бизнес-среде в 2006 году обладают компании, представляющие наиболее динамичные сегменты бизнеса - связь, пищевую промышленность, металлургию.
Таковы результаты ежегодного рейтинга "Компании, которые вдохновляют", передает Лига.
Исследование проводила социологическая компания "Украинский маркетинговый проект" (UMP) по заказу журнала "Комп&ньоН".
В течение двух месяцев социологи в режиме интервью обработали более 500 контактов из случайной выборки средних и крупных компаний, которая была предоставлена госкомстатом.
В первую десятку рейтинга в этом году вошли лидеры отечественного рынка мобильной связи - компании UMC и "Киевстар".
В пятерке лидеров второй год подряд остается Coca-Cola. Также в число лучших входят Nemiroff, "Союз Виктан", ТД "Мегаполис" (ТМ "Хортица") и "Оболонь".
В целом из списка 100 первых "компаний, которые вдохновляют" доля пищевой промышленности составляет почти 25%.
2006 | 2006 | 2005 | 2004 | |
1 | UMC | UMC | "Оболонь" | |
2 | "Киевстар" | "Киевстар" | "Киевгорстрой" | |
3 | Coca-Cola | McDonald-s | "Союз-Виктан" | |
4 | Nemiroff | Samsung | "ТНК-ВР Украина" | |
5 | ТД "Мегаполис" (ТМ "Хортица") | Coca-Cola | Индустриальный союз Донбасса | |
6 | Индустриальный союз Донбасса | "Интерпайп" | "Альба Украина" | |
7 | "Оболонь" | "ТНК-ВР Украина" | ВВН (ТМ "Славутич") | |
8 | Мариупольский металлургический комбинат им. Ильича | "Укртелеком" | "Чумак" | |
9 | "Союз-Виктан" | KLM | Roshen | |
10 | McDonald-s | "Оболонь" | "Агро-Союз" |
В 2006 году в методике исследования были использованы новые критерии, предложенные 35 экспертами в области бизнес-консалтинга, бизнес-образования, массовых коммуникаций и маркетинга. Эти критерии: эффективность маркетинговых усилий компании, квалификация команды менеджеров/развитие человеческого капитала сотрудников, инновативность, социальная ответственность, эффективность корпоративных коммуникаций. Результаты рейтинга отображают оценку бизнесом действий компаний.
Результаты рейтинга демонстрируют новые тенденции на рынке. Во-первых, в этом году в лидеры рейтинга вышли компании, представляющие связь, пищевую промышленность и металлургию. Именно эти отрасли показывают высокие темпы роста в последние годы, и на их долю приходится значительная часть инноваций.
Во-вторых, именно эти компании являются публичными, тратя значительные суммы на социальные программы, маркетинговые акции, внедрение инноваций, развитие персонала и корпоративные коммуникации.
В-третьих, динамика компаний в рейтингах соответствует периодам активной деятельности компаний. После того, как компании проводят активную маркетинговую экспансию, внедряют новые идеи и расширяют свою публичность, их места в рейтинге повышаются.