"Якщо ти володієш часом, то значить володієш всім", — так думали люди про перший годинник, який з'явився на Землі — сонячний. Знання того періоду дуже відрізнялися від сучасних. Зараз ми розуміємо, що годинник не дає можливості володіти часом.

Але сучасний годинник формує стиль, образ людини і може багато про неї розповісти. Якщо у годинника є історія, то почути її при першому знайомстві точно буде цікавіше, ніж з'ясовувати у співрозмовника улюблені колір або пору року.

Стиль, дизайн та історія. Ці три якості є у годинників білоруської мануфактури HVILINA, яка в цьому році виходить на український ринок.

УП поспілкувалася з засновником бренду Андрієм Гаравським і дізналася, скільки часу займає створення однієї колекції, як працює ринок годинників в країнах колишнього СРСР і чому робити лімітовані колекції краще, ніж масові.

Бренд HVILINA був заснований в 2014 році в Білорусі. Перш ніж вийти в роздріб, компанія створювала годинники на замовлення.

Три головні принципи, яких дотримується HVILINA в створенні продукту — історія, стиль і увага до дрібниць. Гаравський стверджує: не цікаво випускати одну модель годинника, яка буде потім припадати пилом на складі у дилерів.

Створення колекції займає від трьох до шести місяців. Спочатку розробляється ідея. На цьому етапі продумується історія, концепт і деталі. Далі йде технічна та інженерна розробка. У HVILINA є від семи до десяти постачальників деталей зі всього світу. Команда експериментує і тестує, допоки не буде підібраний ідеальний баланс.

Нинішня флагманська колекція HVILINA носить назву Green Screen. Її створили під враженням від епохи 90-х: електронного годинника Сasio, старих комп'ютерів і мов програмування, які вивчали ще в школі — Basic та Delphi. Ще у лінійці є Python — одна із затребуваних мов програмування сьогодні.

Green Screen— колекція, в якій опрацювання деталей вражає. Здалеку вони нагадують електронний годинник. Цифри оформлені пікселями - данина першим екранам комп'ютерів. Відлік починається не з 1, а з 01 — відсилка до двійкової системи числення. Сторінки паспорту годинників пронумеровані так само.

Годинникова стрілка складається з трьох квадратів з люмінесцентним покриттям Superluminova, а хвилинна — з п'яти. У підсумку виходить вісім, з натяком на 8 байт. Всередині коробки годинника є записка, яку можна прочитати лише розшифрувавши 16-значний код.

Чи варто так перейматися, якщо можна просто зробити годинники з хорошим дизайном і випустити їх у світ? Однозначно варто.

"Якщо в класичному мультибрендовому магазині подивитися на годинники різних виробників з відстані в один-півтора метри, то ви навряд чи зможете їх принципово розрізнити. У них немає індивідуальності, на відміну від нашого продукту. Наші годинники - з легендою. Якщо людина знайде себе в цій історії, вона точно надасть перевагу нам", — певен Гаравський.

Для українського ринку HVILINA готує кілька колекцій, які будуть натхненні культурою нашої країни. Подробиці - в таємниці, але Гаравський натякнув, що перша колекція для України буде пов'язана з мистецтвом.

За словами Андрія Гаравського, виробництво годинників на пострадянському просторі непогано розвинене. Це все завдяки тому, що з часів СРСР залишився принцип робити власні механізми для годинників. Якщо порахувати, то годинниками в країнах колишнього СРСР займається близько 20-25 підприємств.

Існує і зворотна сторона. Більшість компаній виробляють продукт виключно для продажу на внутрішньому ринку. HVILINA ж націлена на експорт і в цій справі є прогрес — близько 20% замовлень йдуть в інші країни.

"Конкуренція існує, але в основному компанії борються за одних і тих самих клієнтів. Наша стратегія не обмежується ринком СНД. Ми слідкуємо за світовими трендами не лише на ринку наручних годинників, але і загалом креативної індустрії. Зараз людина може замовити годинник в інтернеті з будь-якої країни світу. Ось цей рівень конкуренції нас приваблює — зі світовими брендами. Зробити все, щоб українець, білорус чи японець вибрав саме наш годинник" (до речі, у нас були замовлення і з Японії), — розповідає Гаравський.

Прибутковий це бізнес в наш час? Так, цілком, якщо знати ринок і свого покупця.

"Ми знаходимося в постійному зростанні. Гроші, які заробили, відразу йдуть на реінвестування в рамках компанії. Можна сказати, що шість років ми несвідомо займалися підготовкою до чогось більшого, вчилися заробляти в своїй справі. Зрозуміло, є маржинальність, але у нас вона набагато менше, ніж у великих гравців ринку. У них одна модель — 10 тисяч копій. У нас — 500, і черга покупців на найбільш затребувані колекції", — відзначає засновник бренду.

Залишається проблема — як переконати людину носити годинник зараз, у вік цифрових технологій? У Гаравського є відповідь: